الشخصيات الكورية الكرتونية

تشويئي × شخصية

الكلمة الكورية “최애” (تشويئي)  هي مزيج من “최고” (تشويغو، وتعني “الأفضل”) و”애정” (أيجونغ، وتعني “المحبة” أو “العاطفة”). وتُستخدم هذه الكلمة للتعبير عن الشيء الذي تحبه أكثر من أي شيء آخر. في كوريا، تُعرف الشخصيات الكرتونية ببساطة باسم “شخصيات”، وتُكتب “캐릭터” على الغلاف، وهي كلمة “character” الإنجليزية مكتوبة بالأبجدية الكورية. غالبًا ما يستمد الناس الشجاعة والقوة من شخصيات كرتونية لطيفة وجذابة، حتى أن البعض يربط هويته بها. ولهذا السبب غالبًا ما تتكرر الكلمتان “تشويئي” و”شخصية” معًا في اللغة الكورية. ويعرض الغلاف شخصيات محبوبة في كوريا — خذ لحظة لتقدير هذه الشخصيات الكورية التي أسرت قلوب الكثيرين.

الشخصيات الكرتونية (캐릭터)

تشهد كوريا حاليًا عصرًا ذهبيًا لشخصيات التمائم. فقد أصبحت هذه الشخصيات، بسحرها القوي القائم على اللطافة، أصدقاء لكل الأجيال. ومن خلال الشخصيات الكرتونية، بدأت الأجيال المختلفة تفهم بعضها البعض وتتوحد. هذه الشخصيات الكورية، التي تأسر القلوب بقوة ناعمة لكنها مؤثرة، تخطت الآن الحدود الوطنية لتصل إلى العالم أجمع.

الشخصيات الكورية: نجاح بين جميع الأعمار
(세대를 초월한 매력, 캐릭터)
لم تعد الشخصيات الكرتونية حكرًا على الأطفال. رجال ونساء، صغار وكبار — الجميع في كوريا يعشق هذه الشخصيات. يستعرض هذا المقال الإمكانيات الهائلة الكامنة في صناعة الشخصيات الكرتونية.

الشخصيات الكرتونية: لم تعد موجهة للأطفال فقط.
رجال ونساء، صغار وكبار — الشخصيات الكورية تحظى بحب الجميع دون استثناء. يستعرض هذا المقال الإمكانات الهائلة الكامنة في صناعة الشخصيات، والتي لم تُستثمر بالكامل بعد.

البطريق المحبوب على الدوام: بورورو البطريق الصغير
في عام 2003، انتخب أطفال كوريا – بشكل غير رسمي – “رئيسًا مدى الحياة”، هو البطريق المشاغب بورورو.
ظهر بورورو لأول مرة في حلقات كرتونية مستوحاة من مغامرات الحياة اليومية، وسرعان ما دخل قلوب الأطفال في جميع أنحاء البلاد برفقة طاقمه المحبوب: كرونغ الديناصور، بيتي البطريق، لوبي القندس، إيدي الثعلب، رودي الروبوت، بوبي الدب القطبي، وهاري الطائر الطنان.

سرعان ما اكتسب بورورو شعبية هائلة بعد عرض أولى حلقاته. أصبح من المستحيل تقريبًا أن تجد طفلًا (أو حتى والدًا) لا يعرف البطريق الصغير. حتى الأطفال المعروفين بقصر فترة انتباههم، كانوا يجلسون مدهوشين عند ظهور بورورو على الشاشة، ويقلدون تصرفاته ويرددون عباراته. عندها بدأ الكوريون يمازحون بعضهم البعض بالقول إن لبورورو تأثيرًا يشبه تأثير “الرئيس”، وأطلقوا عليه لقبًا ساخرًا: “بوروتونغنيونغ”، وهي كلمة مركبة من “بورورو” و”ديتـونغنيونغ” (أي “رئيس” بالكورية).

تعود شعبية بورورو إلى عدة أسباب. أولًا، لأنه بطريق — حيوان غير معتاد في الرسوم المتحركة، مقارنة بالقطط أو الكلاب. ثانيًا، في كل حلقة، يتمكن “الأطفال” (أي بورورو وأصدقاؤه من الحيوانات) من حل مشكلاتهم بأنفسهم، دون تدخل الكبار. وثالثًا، لا تتمحور الحلقات حول مقاتلة الشر أو تقديم دروس وعِبَر، بل تدور حول أحداث الحياة اليومية التي يشعر الأطفال بأنها قريبة منهم، ويمكن أن تحدث معهم في واقعهم.

حتى أكثر الشخصيات شعبية غالبًا ما تخبو مع مرور الزمن — لكن ليس بورورو.
فبفضل استمراريته الاستثنائية، ما زال هذا البطريق الصغير يأسر قلوب الأجيال الجديدة. واليوم، يُعدّ أحد أكثر النجوم الكرتونية شهرةً واستمرارًا في كوريا.
تم إنتاج أكثر من ألف حلقة حتى الآن، وتحقق فيديوهاته على يوتيوب أكثر من مليار مشاهدة شهريًّا. ووفقًا لمسح حكومي كوري لأكثر الشخصيات الكرتونية شهرة، حافظ بورورو على مكانته ضمن أكثر ثلاث شخصيات شعبية خلال السنوات الثلاث الماضية.

أما صديقته لوبي، فقد ألهمت شخصية فرعية جديدة باسم “زانمانغ لوبي” (وتعني “لوبي المشاغبة”)، والتي استمدت تعبيرات وجه القندس وطريقته في الحديث لتواكب أحدث الاتجاهات الثقافية، مما جعلها محبوبة لدى الشباب في كوريا وحول العالم.

انطلق بورورو بقوة في فترة لم تكن فيها صناعة الرسوم المتحركة والشخصيات الكرتونية قد بلغت مستواها الحالي من النضج والإنتاج. ومع التقدم المستمر، من الآمن القول إن الأطفال سيواصلون حب هذا البطريق المرِح، بينما سيظل الكبار يرونه رمزًا مؤثرًا لصناعة الرسوم المتحركة والشخصيات الكرتونية في كوريا.

الشخصيات تدخل الحياة اليومية
(캐릭터, 일상 속으로)
أصبحت شخصيات الرسوم المتحركة والكوميكس تلعب أدوارًا نشطة في حياتنا اليومية. ومن خلال ظهورها في عالم الموسيقى ووسائل التواصل الاجتماعي، باتت هذه الشخصيات تنتشر بسرعة وتكسب محبة الجمهور.

لم تدخل الشخصيات الكورية الحياة اليومية فحسب، بل أضفت عليها طاقة وحيوية.
يكمن نجاحها في بناء عوالم قصصية جذابة، وروابط عاطفية صادقة، وانفتاحها على التكنولوجيا، واعتمادها على استراتيجيات تسويق ذكية عالميًّا. وبعد أن رسّخت مكانتها في السوق المحلي، تواجه اليوم تحدّيًا مشوقًا: أن تتواصل مع الجمهور العالمي مع الحفاظ على السحر الفريد الذي جعلها محبوبة في المقام الأول.

استطاعت الشخصيات الكورية أن تندمج في الحياة اليومية للكوريين بفضل ما تتمتع به من عالم خاص، وروابط وجدانية، وانفتاح تقني، واستراتيجيات تعزز الانتشار العالمي. وبالاعتماد على هذه العناصر، تستعد الشخصيات الكورية الآن لخوض تجربة جديدة تهدف إلى الاندماج في حياة الناس حول العالم.

إشراق الحياة اليومية واكتساح العالم

جهاز اللابتوب الخاص بي مليء بالملصقات: شخصية “تشويغوشيم” التي تحمل عبارة “الأب هو الأفضل”، وشخصيتا “روي باو” و”هوي باو” من تعاون فريق البيسبول المفضل لدي، وشخصية “هانيانغي” من جامعة هانيانغ، وشخصية “براون” من LINE FRIENDS. لكن هذا مجرد بداية. عشرات الشخصيات تتدلّى كسلاسل مفاتيح من حقائب الطلاب، بينما تملأ الشخصيات التعبيرية المحادثات الرقمية. حياتنا اليومية باتت متشابكة مع هذه الشخصيات — والأجمل أنها جميعًا كورية.

بدأت صناعة الشخصيات في كوريا تتخذ طابعًا صناعيًّا في أوائل الألفية الجديدة، مع ظهور شخصيات مثل “دولي الديناصور الصغير”، و”ماشيمارو”، و”بوكا”، و”زولامان”، و”بورورو البطريق الصغير”. وخلال العقد الثاني من الألفية، توسعت الصناعة بشكل كبير بفضل شخصيات KAKAO FRIENDS وLINE FRIENDS، التي تجاوزت حدود المنتجات الترويجية لتدخل مجالات مثل الألعاب، والمتنزهات الترفيهية، وغيرها.
منذ عام 2020، استطاعت شخصيات مثل “زانمانغ لوبي” و”براون أند فريندز” أن تجذب أذواق جيل الألفية وجيل زد، من خلال تعاونات استراتيجية مع قطاعات متنوعة تشمل: التجميل، والأزياء، والطعام، والسفر، والتعليم التكنولوجي، والصحة، والألعاب، والميتافيرس.

في ظل اقتصاد التجربة واتجاهات الاستهلاك العاطفي، أصبحت الشخصيات وسيلة رئيسية لبناء روابط وجدانية مع العلامات التجارية — وهو ما يفتح آفاقًا تتجاوز مجرد التعاونات التقليدية.
وبالنظر إلى المستقبل، من المتوقع أن تستكشف الشخصيات الكورية شراكات جديدة في مجالات مثل الشخصيات الافتراضية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، الشخصيات القابلة للارتداء، ومبادرات الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية (ESG).

---

1. دولي الديناصور الصغير ظهر لأول مرة كرسوم مصورة في الثمانينيات، ثم تم تحويله إلى رسوم متحركة وأفلام. / © doolynara

2. بوكا، وُلدت في التسعينيات وحققت شهرة واسعة في الألفينيات. / © VOOZ

3. ماشيمارو، الأرنب الشهير، ظهر لأول مرة عام 2000 في كوريا وأصبح ظاهرة اجتماعية، وتصدر استبيانًا حكوميًا لأكثر الشخصيات شعبية. / © mashimaro, kim jae in

4. بورورو البطريق الصغير أُطلق في الألفينيات وما زال محبوبًا حتى اليوم. / © ICONIX CO., LTD.

5. KAKAO FRIENDS، ظهرت في العقد الثاني من الألفية، وأصبحت رمزًا ثقافيًا في كوريا. / © Kakao Corp.

الشخصيات الكورية: الترابط والموجة المرنة للتوسع
(한국 캐릭터, 연결과 확장의 유연한 파고)
لم تقتصر الشخصيات الكورية على دخول الحياة اليومية، بل أضفت عليها حيوية جديدة. يكمن نجاحها في بناء عوالم مقنعة، وروابط عاطفية صادقة، وتوظيف التكنولوجيا، واستراتيجيات التسويق العالمية الذكية.